Archiv der Kategorie: Uncategorized

Ich mache hier Werbung für die REPUBLIK

Warum ich 240 Franken ausgebe, um mich an einer Schweizer Zeitung zu beteiligen, und was das mit meinem Verständnis des Texterberufs zu tun hat. (Spoiler-Alert: Es ist beides eins – zum höheren Wohle des Ganzen!) Würden Sie auch gerne die … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Uncategorized | Kommentar hinterlassen

Snack Content: Das Häppchen-Marketing gewinnt Aufmerksamkeit

Porsche und Samsung machen es kurz, der Ruhr-Tourismus macht es lang, und manche hauen dabei völlig ungeniert auf die Kacke, so wie der Pizzabäcker DiGiorno auf Twitter. Snack Content kommt als GIF, Video, Foto, transportiert Infos oder Events. Vor allem … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Uncategorized | Kommentar hinterlassen

Customer Experience: Kunden wehtun, aber richtig!

CX (Customer Experience) stand nicht immer für „Kundenerlebnis“. Das Modell CX war ab 1974 das Flaggschiff von Citroën. Damals entwarf Frankreich seine Autos noch so: Zuerst baute man einen perfekt bequemen Sessel. Dann drumherum das restliche Fahrzeug. Die CX im … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Uncategorized | Kommentar hinterlassen

Content Marketing: Warum Ogilvy & Mather mit der DB-Kampagne aber sowas von Recht hat

Mit der Pünktlichkeit der Züge hat es nichts zu tun, auch nicht mit renovierten Bahnhöfen oder verbilligten Tickets. Ogilvy & Mather Deutschland hat für die Bahn eine Digitalkampagne unter dem Hashtag MehrZeitfürWesentliches kreiert. Sie soll „relevante Bahn-Geschichten im gesellschaftlich aktuellen … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Uncategorized | Kommentar hinterlassen

Zahlen, bitte! – Aber dann so, dass sie auch wirken …

Ist der nächste Jahresbericht fällig? Oder eine Präsentation? Wollen Sie mit Ihrem Angebot bei einer Ausschreibung punkten? – Zahlen, bitte. Mit Zahlen ruinieren Sie alles. Zahlen verwirren, man muss sie erklären und trotzdem kapiert es keiner; Sie wissen ja selbst … Weiterlesen

Veröffentlicht unter Uncategorized | Kommentar hinterlassen